史无前例!跨境圈在关注的亚马逊会员早享日,“冷”旺季有望回温?
   2022-09-28

【全文概要】

->亚马逊首届Prime Early Access Sale官宣了:将于10月11日-12日开启;

->此次亚马逊推出“会员早享日”的真实原因;

此前在整个跨境圈传闻的“Prime Day 2.0”终于被“官宣”了!当下欧美正处于今年整个经济消费最低迷的时候,因此,大家都在纷纷猜测为什么亚马逊偏偏在此刻推出“会员早享日”,亚马逊能有什么“坏心思”呢!

说白了就是三个字——想!赚!钱!

亚马逊官方宣布:2022年10月11日-12日将首次举办亚马逊Prime会员早享日(Prime Early Access Sale),该活动也标志着亚马逊假日季的开始。参与Prime Early Access Sale活动的国家/地区共计15个,包括美国、英国、加拿大、中国、法国、德国、意大利、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、西班牙、瑞典、土耳其和奥地利。

(图源:亚马逊官网截图)

原因一:清库存

今年不少卖家反映,自己的库存快“爆”了!很多卖家根据去年的市场状况备下了大量货物,造成严重的库存积压,因此清库存成为了不少卖家最头痛的“隐患”。原本卖家想借着亚马逊7月份的“Prime Day”清波库存,结果大部分都是陪跑一场(内心OS:累了 毁灭吧)。

财报显示,2022年亚马逊Q1季度和Q2季度接连亏损,亚马逊Q1季度总亏损额达38亿美元,亚马逊Q2季度净亏损为20.28亿美元。因此,不少卖家的心凉了一大截,虽然7月份依靠“Prime Day”业绩有些回升,但“Prime Early Access Sale”不知道还能不能指望的上。

原因二:全球通胀,消费下行,刺激消费

Amazon高管表示,通货膨胀飙升是目前面临的最大挑战之一,但公司无论如何都能够削减成本以应对不断变化的环境。

美国今年正遭遇着三十年来最高的一次通货膨胀,通胀在推高人们的生活成本并不断削减消费水平,人们不得不去追求更低价的产品价格和折扣。因此,亚马逊无非是想再造噱头刺激消费,老实说,“Prime Early Access Sale”能不能“爆”还是得看折扣,只要折扣给的低,一定会有消费者自愿买单的,但卖家也不是慈善家。

原因三:热度不再?接着造势!

之前看到一篇文章精辟的总结了目前亚马逊的现状:美国买家买不起,中国卖家嫌弃,除了亚马逊自己,没人关心Prime Day了!

根据研究公司 EMarketer的预测数据,今年Prime Day的全球销售额预计为125亿美元。这个数据虽然相较于去年增长了8%左右,但要知道,在2016年至2019年期间,亚马逊Prime Day销售额的平均增长速度高达66.6%,就连深陷疫情的2020年,Prime day的销售额也同比增长了43%。

上半年亚马逊销量如何,一个字:淡!既然Prime Day没发挥好,没事!接着搞大促!今年亚马逊为了挽回业绩,采取了不少举措,此番亚马逊举办Prime Early Access Sale的目的也是想刺激消费。希望对于亚马逊卖家而言,2022下半场都能打一个翻身仗!

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